Im Unternehmen gibt es gute Gründe für alles: die neue Funktion, das besondere Verfahren, die lange Entwicklung. Für Außenstehende sind nicht alle gleich wichtig. Ich schärfe mit dir Positionierung, Kernbotschaft und Markenstimme: damit der Unterschied zur Konkurrenz sichtbar wird – und das Naheliegende rausfliegt.

„Unser Team lebt für die Sache“ könnte überall stehen. Interessanter ist, wie ein Team handelt, wenn der Plan nicht aufgeht. Oder was sich für deinen Kunden konkret geändert hat. In Interviews suche ich solche Augenblicke und entwickle daraus Kunden- und Employer Stories, die etwas erkennen lassen, statt es nur zu behaupten.

Eine Startseite ist keine Kurzfassung des ganzen Unternehmens. Ein Fachartikel darf eine Frage gründlich durchdenken. Ein Whitepaper muss seine Tiefe verdienen, bevor es sie ausbreitet. Ich entwickle Websites, Blogs und Whitepaper mit einer Dramaturgie, die zum Thema und deiner Zielgruppe passt.